2020-03-26 16:26
浙派集成灶再出奇招 以美食切开疫情阴影

【】一场疫情如阴影般笼罩全国。普通民众走亲访友、聚会聚餐、踏春出游等寻常生活被足不出户、闭门谢客的居家隔离所取代。各行业更是面临严峻的生存压力,链条上下游的从业者、品牌主都受到连带影响。哪怕全国大范围开启复工,紧张克制的氛围依旧弥漫。

在一片焦虑的朋友圈中,更显得浙派一片岁月静好的局面尤为特别。复工之际,浙派策划了第一届浙派员工美食大赛。宅家月余后的员工一个个娴熟地料理食材,配合浙派全厨房系列产品,集成灶、电烤箱、电蒸箱、洗碗机等,或爆炒或慢炖,或蒸烤或油炸。在浙派高配厨电的加持下,一道道诱人的美食完美出锅。

疫情期间,餐饮行业遭受重创,中国家庭的重心重新回归到厨房。朋友圈的厨艺大赛如火如荼,微博上的美食话题长期霸占热搜,烹饪app下载量飙升。这背后都是用户群体对于美食的关注。

一日三餐,持续数月,高频率的下厨行为,不仅培养了用户的做饭习惯。繁琐且繁重的下厨体验更让他们更深刻地体会到高品质厨电的重要性:吸油烟不行,得换个集成灶;洗碗太累,要买个洗碗机;提倡养生,想入手个蒸箱;美食PK,那必须买个烤箱。宅家生活,更多的是对厨电品质的考验。

而以美食为疫情营销切入口,场景化地融入浙派全厨房高端厨电。将厨电和美食深度捆绑,削弱广告性质,大大提高内容的可看性与传播价值。除了在朋友圈发布,培育私域流量外,浙派还在抖音、小红书等社交平台,以视频、图片、文字等形式生活化进行内容营销,实现品牌的高效曝光。

消费者重新审视人和生活的关系,重新拾起对健康生活的习惯,对品质生活细节的要求。厨房在家庭中的地位和担当将会显著提升,多在家做,少吃外卖的高品质生活方式也将逐步回归,无疑为厨电行业储备了巨大的潜力市场。而对于厨电品牌商而言,疫情催生出了健康厨电、厨房社交这样的新需求、新场景。有着健康消毒属性、智能烹饪功能、娱乐交互的厨电无疑更受市场青睐。

而在品质上的领先是浙派的立身之本。对浙派而言,高品质是对产品最本质的要求,高配置则是产品最核心的卖点,高颜值是对产品最基础的设计。

消费升级对于以浙派高配厨电而言无疑是一大利好,以高品质厨电树立起抵御价格战的防护墙,赢得高端客群市场的用户选择。

受疫情隔离影响,长期依赖线下流量的庞大经销商渠道直面开店难的冲击。库存高启、现金流紧缺。

浙派通过美食这一永恒话题,构建内容营销,实现消费者与产品之间深度交流的互动形式;依托京东直播、微信团购等形式构建线上生态,打通品牌、渠道、用户三要素的关键入口;通过0利润暖春抗疫等活动形式,既体现一个品牌的社会责任,更赢得消费者的尊重与信任。

为品牌带来新的商机。浙派以一场美食大赛切开疫情阴影,步步为营,步步为赢,为品牌赢得转机,有信心、有能力迎接疫情后的爆发式增长。

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